Prodware : Refonte de l’identité digitale et du site de ce groupe international

Contexte

Créée en 1989, Prodware Group est cotée en bourse sur le marché Euronext Growth de NYSE Euronext et a réalisé un chiffre d’affaires de 172,4 millions d’euros en 2020. Un défi rendu possible dans plus de 15 pays grâce à des alliances stratégiques avec des partenaires tels que Microsoft, Azur ou Sage.

Le service marketing du groupe a fait appel à nous pour la transposition digitale de son identité et de son offre.

Notre défi : révéler l’ADN d’un groupe de façon harmonieuse sur de multiples canaux et facilement déclinables pour une appropriation de toutes les équipes pays ?

Notre réponse

Au-delà d’une refonte de site classique, nous avons révélé des éléments identitaires majeurs à mettre à jour ou à créer.

• Audit et recensement des contenus existants Benchmark concurrentiel et sectorielle
• Création d’une charte graphique digitale avec couleurs adaptées, typographies compatibles avec les navigateurs leaders du marché
• Création d’une collection d’assets iconographiques avec pictogrammes sur mesure et concept Duotone (voir slide suivante)
• Création de gabarits de contenus pour une valorisation des messages et produits en vue d’une optimisation SEO
• Ces éléments ont été rassemblés dans des chartes graphiques digitales et éditoriales qui sont venues complétées la charte graphique fournie par le groupe au départ.

Création d’un concept iconographique dédié

Le groupe Prodware souffrait, comme beaucoup d’acteurs du secteur de la technologie, d’une médiathèque classique basée sur des visuels de banques d’image et qui ne révélaient pas la culture innovante de l’entreprise.

Nous avons détourné ces visuels standards et y avons appliqué une bichromie. Pour aller plus loin dans ce concept Duotone, nous avons créé de larges visuels corporate composés de plusieurs photos superposées pour enrichir la médiathèque du groupe.

Web design

Une fois la charte digitale validée, nous avons initié notre méthodologie digitale pour la refonte des 15 sites du groupe.

Une phase primordiale de conception…

• Atelier de tri par cartes pour définir les arborescences et éléments principaux des sites
• Prototype dynamique
• Maquettes du site en atomic design, blocs par blocs pour plus d’agilité et de réactivité

Pour un développement et des intégrations maîtrisées :

• Socle technique WordPress complété par des plug-ings recommandés selon les fonctionnalités demandées (offres d’emploi, publication de ressources – webinars et livres blancs, création d’accès directs par profil de visiteur, blog…)
• Prévision des redirections et stratégies d’URLS pour la gestion de langues et le référencement par pays
• Développement du site groupe puis déclinaisons pour les 15 pays dont une version hébraïque
• Intégration
• Maintenance du site après mise en ligne

Déclinaison de la charte à d’autres canaux

La charte graphique digitale a suscité une adhésion totale de l’ensemble des collaborateurs. La volonté de Prodware a donc été de la déployer sur d’autres canaux pour moderniser l’image partout, et plus uniquement sur le digital.

Les résultats

En partant au départ sur une problématique de re fonte du site, nous avons accompagné le groupe sur la création d’outils pragmatiques et utiles pour des canaux plus diversifiés et exploitables par tous les collaborateurs concernés.

• Des assets graphiques qui constituent une médiathèque plus exhaustive : plus de 100 pictogrammes et 15 visuels conceptuels Duotone corporate
• Un site conçu de façon à être duplicable selon les opportunités de marché
• Un parcours visiteur mieux pensé et beaucoup plus orienté sur la conversion pour une rentabilité des investissements digitaux plus maîtrisée.

Ensemble, mettons en oeuvre les meilleures solutions pour votre groupe.