UPE06 : Refonte graphique du site de cette organisation interprofessionnelle

Depuis plus de 50 ans, l’Union Pour les Entreprises des Alpes-Maritimes rassemble, fédère et représente les entreprises du territoire. Défenseur de la liberté d’entreprendre, l’UPE06 est le porte-parole des entrepreneurs auprès des pouvoirs publics, des partenaires sociaux et des acteurs de la société civile. Pour donner un nouveau élan à ses actions, cette association a lancé une consultation pour la refonte graphique de son site internet. Une requête à laquelle l’agence a décidé de répondre pour finalement remporter la compétition.

Une intention de conception clairement énoncée

Dans une note d’intention synthétique, nous avons proposée à l’UPE06 de nous concentrer sur l’essence même d’un projet digital réussi selon notre agence : la conception. En co-création avec leurs équipes une fois le projet remporté, cette étape est cruciale pour bien définir les parcours utilisateurs et la future structuration du contenu.

Une navigation revue un accès clair aux informations clés

La navigation est le reflet de l’organisation d’un site. Elle suggère les priorités accordées à chaque item et témoigne des parcours d’utilisation qui ont été anticipé pour les internautes. Aussi, dans le cadre de la refonte du site de l’UPE06,  nous avons réfléchi à l’accès aux rubriques clés suivantes :

• Les actualités de l’organisation qui bien visibles, renforcent le positionnement de l’UPE06 comme étant un incontournable informateur pour les entreprises et permettent un engagement fort des membres pour encourager la fidélisation.
• L’agenda pour démontrer le dynamisme de l’UPE06 à organiser ou participer régulièrement à des événements forts du territoire.
• Les missions pour clarifier les actions de la structure sur le territoire et les valoriser au niveau local.
• Les projets pour mettre en avant les temps forts de l’UPE06 comme le salon professionnel des Entrepreneuriales organisé chaque année.
• Les thématiques qui mettent en avant les syndicats professionnels adhérents, structurant l’information par secteur et facilitant l’accès aux ressources pertinentes. 
• L’organisation, rubrique plus corporate, pour présenter le bureau, les mandats et l’historique et qui assure transparence et confiance, tout en valorisant la gouvernance et l’autorité de l’UPE06. 

Une refonte de la page d’accueil

Les éléments clés de la page d’accueil sont construits comme la vitrine de ce qui est présent dans le site internet. Elle fonctionne de manière complémentaire avec la navigation en intégrant à la fois des accès sur l’interface ergonomique pour ceux qui doivent revenir fréquemment et du contenu didactique et attractifs pour ceux qui découvrent l’organisation par son site internet. 

Elle intègre notamment une surnavigation, une navigation et un header contextuel. En pied de page, nous avons conçu une version assez complète pour valoriser les points de contact digitaux comme les réseaux sociaux, une newsletter, un formulaire et les coordonnées physiques qui renforcent la permanence et l’accessibilité de l’UPE. Entre les deux, la page d’accueil est une porte d’entrée vers les contenus riches du site : les missions, l’agenda, l’actualité, des témoignages et partenaires tout en intégrant un encart pour l’adhésion et un accès direct au téléchargement du magazine de l’association L’Optimiste.

Une recommandation qui allait au-delà du site internet

En plaçant la stratégie au coeur de nos réponses, nous allons au-delà de la question posée en prenant en compte le contexte global de nos (futurs) clients. Dans une logique de développement, nous avons partagé à l’UPE06 les autres enjeux de communication que nous avons décelé dès la consultation. C’est pourquoi notre recommandation portait aussi sur une transversalité des actions. En plus de la mise à jour régulière des contenus sur le site, nous avons évoqué la mise à disposition de contenus complémentaires sur l’espace adhérents, la création d’une brochure disponible en téléchargement et la création d’une newsletter.

Ce sont l’ensemble de ces recommandations qui nous ont permis d’atteindre la phase 2 de la consultation en finale pour finalement être choisis par l’UPE06 et travailler main dans la main.

Une évolution graphique vectrice de dynamisme et d’émotion

Respectueux de la charte très institutionnelle de l’UPE06 pour les maquettes de la consultation, nous avons finalement eu carte blanche pour aller plus loin une fois le projet remporté. Notre objectif : moderniser l’ensemble mais au service du contenu pour préserver la lisibilité et l’accessibilité aux informations. Un élément au sein de notre agence où faire du beau n’est pas le seul enjeu. Le design ne doit pas détourner de l’usage et l’accès aux informations clés doit être encouragé tout en partageant l’ADN de la structure.

Une nouvelle charte web à plus fort impact visuel

Nous sommes passés de couleurs assez pastel à des couleurs beaucoup plus fortes. Le digital a cet atout très intéressant de nous permettre de jouer avec des couleurs très pétantes et qui vont aider à la mémorisation de la marque et de ses messages. Nous avons conservé un bleu mais plus profond que le clair précédent et les couleurs secondaires sont très vives : violet, orange, rose et turquoise.

Un univers graphique varié

Au-delà de la refonte de la charte, nous avons imaginé d’autres éléments graphiques pour donner une identité forte à l’UPE06. Des outils qui vont aussi permettre de dynamiser les prises de parole de l’organisation interprofessionnelle et attirer l’attention des lecteurs :

• Vocabulaire de formes
• Création d’une bibliothèque de stickers

Alors que nous avons pour habitude de gérer, de A à Z, la conception, la création et le développement des projets digitaux de nos clients, cela a été très intéressant de se challenger sur une évolution UX/UI et de partager ensuite les bons livrables aux intégrateurs.

« Merci et bravo à l’équipe pour cette collaboration efficace au timing serré! Challenge réussi 💪 »,
Leslie BIGINI, Responsable communication de l’UPE06

Vous avez un projet de refonte de votre identité digitale ? Un besoin de revoir la hiérarchisation et la mise en avant de vos contenus ou de mieux orienter vos utilisateurs sur votre site ? Contactez-nous pour nous parler de votre projet !