Heineken : Création de contenus et animation de communauté

Contexte

Dans son objectif de promouvoir une image positive de la bière en France, le groupe Heineken France a mis en place la plateforme de marque « Tendances Bière ».

Ce site souhaite porter à l’attention de tous, les innovations de la filière brassicole française et l’art de la dégustation d’une bière, la Biérologie.

Le groupe Heineken fait appel à Pix pour :

• la conception de la ligne éditoriale
• la création du contenu nécessaire à l’animation de sa plateforme digitale Tendances Bière.
• l’animation de sa page Facebook.

Le défi : avec une forte tendance des micro brasseries, comment redorer l’image des grandes marques de bière ?

Notre réponse

• Définition d’un positionnement différenciant par rapport à la concurrence.
• Définition de l’écosystème digital sur lequel Tendances Bière prendra la parole.
• Elaboration d’une ligne éditoriale répondant aux attentes de la cible.
• Création de contenu éditorial de qualité (motion design, infographies, illustrations…)
• Assurance de la maintenance et le référencement de la plateforme digitale.
• Animation de la communauté
• Reporting et analyse statistiques

Un accompagnement depuis plusieurs années qui a aussi été guidé par des réflexions stratégiques autour de l’identité de cette marque du groupe : refonte de naming, évolution de la charte graphique, recommandations selon évolutions des algorythmes…

En 2021, nous avons collaboré avec les équipes marketing de Heineken sur le positionnement de la marque. Une évolution dûe à de nouveaux co-branding, l’explosion des micro-brasseries et un contexte sanitaire incertain favorisant la livraison à domicile.

Notre agence a été consultée pour :

• de nouvelles propositions de noms pour cette page spécifique,
• des recommandations de contenus à destination d’une cible sursollicitée,
• la création des templates de posts, de bannières et de stories spécifiques suite à nos recommandations d’harmonisation.

Une volonté de clarifier le positionnement et de renforcer l’image de marque avec un brand pattern sur mesure.

Gamme couleurs

Sélection de couleurs douces et modernes qui s’inspirent des composants de la biere : le houblon , le malt, l’orge…

Templates

Des templates qui posent un cadre et qui permettent de créer un fil d’actualités hamonieux et une image de marque cohérente, notamment dans le cas de partages de publications.

Jeux typographiques

Création de jeux typographiques ludiques pour moderniser et dynamiser les contenus sur les réseaux sociaux.

Les résultats

Sur Facebook :

• La portée des publications a augmenté de :
• 53% EN UN AN
• Un taux d’engagement moyen des posts au-dessus des moyennes du marché.

Sur le site :

• Une amélioration du nombre de pages vues : 26% en un an
• Une baisse du taux de rebond : -17% en un an
• Une augmentation du nombre de visiteurs uniques : +63% en un an (200 mots clés positionnés en 1ère page de Google).

Une dégustation digitale qui donne soif… et envie d’en savoir plus, non ?