Air Corsica : Concept et déploiement de la campagne Londres

Le défi Londres-Corse

L’objectif : la transmission des atouts de cette destination à une cible encore inconnue.

Notre agence a été sollicitée pour la création d’une campagne qui devait répondre à de multiples objectifs :

• Définir un positionnement différenciant par rapport à la concurrence.
• Valoriser la destination.
• Adapter le discours à la culture locale.
• Créer un concept qui soit multicanal.
• Adapter le concept à chaque canal de diffusion.

Focus

Étude de la cible

Conception-rédaction

Au préalable, notre équipe s’est concentrée sur les particu-larismes régionaux des deux destinations pour encourager l’appropriation culturelle par les londoniens.
Des études, benchmarks et moodboards ont été inclus à notre méthodologie habituelle pour mieux cerner les deux univers :

• la culture corse pour transmettre les valeurs et l’attrait pour ce trésor français ;
• la culture anglaise, et notamment londonienne, pour définir les moyens et les messages qui susciteront l’émotion recherchée auprès des cibles.

Toutes deux ont des symboles, évocations, termes forts et représentatifs qui nous ont permis d’imaginer plusieurs concepts.

Pistes créatives

Underground/Overground

Double regard

Confronter les deux cultures avec des objets, symboles et situations facilement identifiables. Il n’y a plus qu’à comparer pour se projeter.

Pimp your week-end

Typographie

Utiliser l’humour anglais qui repose souvent sur des jeux de mots et expressions mondialement connus, piquants et décalés.

Immersion

Mêler les ambiances des deux destinations pour créer un contraste et susciter l’envie d’évasion. Une bulle d’oxygène dans un univers urbain…

Développement de la piste retenue

Concept

Thématique : Jouer élégamment avec l’humour anglais

Objectif : Faire sourire et rêver le spectateur avec une accroche décalée et des paysages à couper le souffler.

Particularité : Les paysages sont utilisés plein pot pour le plus d’immersion possible. En animation les nuages et les différents champs de profondeurs pourront être animés pour donner l’impression de plonger directement dans l’image et le voyage.

Volonté : Proposer une DA adaptée aux CSP avec des codes graphiques haut-de-gamme : typographies light et blanche, design minimaliste. Les informations «  pratiques  » sont toutes regroupées pour qu’en un seul coup d’œil on comprenne de quoi il est question et que l’affiche réponde au «  quoi, où, combien, comment ?  ».

Concept : Faire plonger le spectateur au cœur du paysage corse grâce à un visuel à couper le souffle.

Déclinaisons

Déclinaison des supports pour l’ensemble de l’opération : affichages urbains, bannières display, encart presse A5, affiche, bandeau siège avion, emailing (sans découpe html), éléments pour évènementiel urbain…

Diffusée en version fixe et animée, la campagne a duré 4 mois, à deux saisons distinctes :

• juin/ juillet 2019
• janvier/février 2020

UN DISPOSITIF « EYE CATCHING » qui garantit une campagne vue par plus de : 1 515 739 PERSONNES PAR JOUR